本研究探讨手机产品时尚昵称对消费者记忆该项产品的影响,检验企业行销策略取名效果。实验一目的实验材料准备,第一个步骤广泛从网路搜集具有昵称3C样本90张(包括MP3、数位相机、手机)进行昵称吻合度评比。第二个步骤从前面90张样本中的吻合度评比结果,仅选取2006及2007手机全球五大品牌与台湾网路票选势销机种40支,按照手机的形状及颜色与手机昵称的高、低吻合度,分成四种吻合度组合类型。35位受试者的评比结果具有相当高的內部一致性。(信度分析检验Cronbachα值,形状α=0.866颜色α=0.863)。实验二～四检验当附予手机产品时尚昵称时,在消费者再次看到这项产品及其昵称、或单看到产品、或单看到产品的昵称时,消费者对这项商品的记忆是否有不同的表现。三个实验采用不同型式再认作业。实验二采用图片/文字呈现再认程序,实验三采用图片单一呈现再认程序,实验四采用文字昵称再认程序,(三个实验Hit Rate的平均值,图文=88%、图片=81%、文字=77%)。实验二主要发现,当受测者再次看到产品照片及文字昵称时,虽然平均命中率高达88%,但是形状昵称高低吻合度及颜色昵称高低吻合度对再辨认命中率影响,是没有差别的。它的假警报率平均只有9.5%。实验三主要发现,当受测者再次单看产品照片时,形状昵称吻合度高(平均=87.5%)显著比形状昵称吻合度低(平均=74.5%)的命中率高,颜色与昵称的高低吻合度并不会影响再认的命中率表现。形状与颜色两个变项的交互作用显(P=.006)。单纯主要效果事后检验结果,当颜色昵称吻合度低的时候,形状昵称吻合度高91%命中率显著大于形状昵称吻合度低69%的命中率。实验四主要发现,当受测者再次单看产品的文字昵称时,形状昵称吻合度高(平均=82%)显著比形状昵称吻合度低(平均=72.5%)的命中率高(P=036)。颜色昵称吻合度高(平均=87.5%)显著比颜色昵称吻合度低(平均=67%)的命中率高(P=000)。总结来说,三个实验的手机产品的形状颜色与时尚昵称吻合度高,消费者对该项产品再认辨认记忆上有比较容易记得住。