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在互联网经济高度发达的今天，对于国内成千上万的中小型企业而言，如何在网络市场环境下形成自己的网络品牌，是一个极具特色和现实意义的热点课题。在分析中小型企业网络品牌的形成特点的基础上，结合“浙江纸业网”品牌形成案例，从品牌定位、品牌要素的选择、营销方案的设计、多种营销方式的沟通与整合等几个方面分析探讨了中小型企业网络品牌的形成机理。