【摘 要】
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当传统的广告已经无法吸引消费者的目光，广告主必须以更创新的营销手法来引起消费者的注意，这也是置入性营销兴起的主要原因。学者将置入性营销型态区分为显性与隐性的置入
【机 构】
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朝阳科技大学休闲事业管理系,台湾台中413
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当传统的广告已经无法吸引消费者的目光，广告主必须以更创新的营销手法来引起消费者的注意，这也是置入性营销兴起的主要原因。学者将置入性营销型态区分为显性与隐性的置入，研究指出置入性营销确实可以达到与消费者沟通的目的，且显性置入较隐性置入有成效，而纵观过往研究未曾以国片中置入的本土产品为研究主体，因此本研究以电影海角七号中置入的商品作为研究，欲比较新进商品与既有品牌之间是否因其置入手法的不同而有不同的营销效果，而透过本土化剧情的影响之下是否亦能使商品达到置入的沟通效果。
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