在线品牌社区信息交互与消费者品牌投入的关系辨识

来源 :管理科学与工程学会2014年年会暨第十二届中国管理科学与工程论坛 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xiaoliang1978
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  在回顾国外相关研究文献的基础上,文章从在线品牌社区信息交互、消费者品牌投入以及关联概念关系等方面进行研究,归纳出了在线品牌社区信息交互与品牌投入行为之间的关系线索,即在线品牌社区的信息交互、消费者品牌投入、品牌态度、品牌承诺、品牌认同、品牌依恋及购买意向等变量之间的交叉影响关系。通过对整个脉络的疏通和整理,构建了信息交互与消费者品牌投入、品牌社区等之间的关联体系。
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