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Internet和电子商务的发展导致了企业营销渠道的变革与创新。与传统商业模式下的营销渠道相比，电子商务模式下的营销渠道在功能作用、结构等方面都有所不同。除此之外随着网上市场的进一步发展，以提供信息为主要中介手段的新型渠道成员一一电子中间商也应运而生，对提高企业网络营销的功效发挥着重要的作用。在网络环境下，营销渠道创新的同时，也带来了原有的传统渠道与新渠道之间产生的新冲突，因此，企业应重新制定渠道策略，完善网络营销的渠道管理。