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当前,我国企业市场营销中的诚信缺失已经到了一个非常严重的地步:产品假冒伪劣、广告华而不实、售后服务虚假承诺等现象频繁出现,严重地违背了社会公德,损害了消费者的利益,正面临一场严峻的挑战——诚信缺失。对此,本文分析了诚信营销的内涵,探讨了企业开展诚信营销的价值,从营销组合诚信、员工诚信、加强营销道德建设与构建诚信文化等方面对企业如何实施诚信营销进行了专门研究。