【摘 要】
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<正>1研究目的近年来,我国有越来越多的城市将大型赛事作为城市营销的一种手段,希望提升城市形象、塑造城市品牌。本文的研究目的是利用市场营销的一般理论为赛事营销城市的
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<正>1研究目的近年来,我国有越来越多的城市将大型赛事作为城市营销的一种手段,希望提升城市形象、塑造城市品牌。本文的研究目的是利用市场营销的一般理论为赛事营销城市的目标市场细分建立框架,为制定有效的赛事营销城市的战略提供参考,以提高赛事营销城市的效果。2研究方法本文主要借鉴市场营销目标市场细分的基础理论与赛事利益相关者理论等,结合赛事运作实际,通过归纳与推理,构建理论框架。
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