笔者今天汇报的题目是"《互联网广告管理暂行办法》的出台背景、主要争议及影响".之所以汇报这个题目,是因为笔者之前在阿里巴巴从事过售后工作,研究的主要方向就是网络广告法.正好在笔者工作期间,中国对广告法进行修订,并且制定了世界第一部针对互联网广告的监管办法,也就是《互联网广告管理暂行办法》.这个办法的形成过程非常艰难.刚刚前面各位大师都提到在这个时代,广告学界对广告都难以定义,但是法律怎么回答"什么是广告"这个问题?到底要在什么样的广告形式下进行监管?这是一个基本问题,在这个基本问题还很难确定的情况下,出台了这样的办法.这个办法出来后，违规率大大下降，因为广告司在这个办法出台期间，经常强调互联网的广告违规率大大高于传统媒体的广告违规率，这个办法出台以后，违规率确实下降。大型的互联网广告包括BAT在内的广告合规性大大提高，这对消费者当然是好的。其次，对工商部门等监管者而言，面对许多新的广告主体以及海量的广告，其监管压力剧增，最后国家工商总局委托浙江省工商总局专门建立了国家互联网广告监测中心，以技术手段对全国范围内的互联网广告进行监管。还有一点是如果税务部门将付费搜索结果、详情页面等都纳入广告，那么互联网公司的税收负担一定会加重。