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随着经济的快速发展,用户越来越注重有品质的生活.纵观目前社会的发展状态与创新需求,在更注重体验与服务的今天,针对用户感性的复杂性、非线性和混沌性,系统化的抓握产品的品牌意象尤为重要.在本体论的已有研究基础上,将本体论引入产品意象评价系统中,探索一种可有效完成意象知识检索的知识表示方法,更精准地完成用户深层次感性信息的挖掘,为产品意象设计提供更科学的指导.