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数字化完全颠覆了人们已有的思维方式和行为方式，数字化营销更是强调营销活动中能充分利用计算机、通信、网络、人工智能等技术对营销活动进行有效管理，而营销创新是这一过程的关键。数字化背景下营销专业创新能力培养需关注以下几个方面的问题：课程体系建设要体现对创新能力培养的要求；课堂教学活动设计应突出激发学生创新能力；实践环节设计及实施应立足于给学生提供更多、质量更高的创新实践机会；应努力构建科学合理基于创新能力培养的评价和激励机制。