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本文从产品形象的定义、产品形象的构成、产品形象的特性、产品形象的内容等方面阐述了产品形象的内涵。指出：产品形象的内涵揭示了企业经济发展的内涵及创新点，为企业的总体形象目标的实现提供具体的可操作的依据。它是以产品设计为核心而开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理。功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的产品视觉感官形象、产品的品质形象和产品的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，为企业经济的创新发展造就品牌效应。