研究目的:随着新媒体的发展,越来越多的受众通过网络媒体来接收体育讯息。2017年《中国互联网体育服务行业研究报告》显示,截止2017年6月,主流互联网体育平台的月度覆盖人数达1.36亿人。体育用户在PC端体育网站的覆盖人数仍具优势,PC端体育资讯服务月度覆盖人数为17343.1万人(台),体育网站依然是中国体育媒体消费最受欢迎的平台。本文使用议程设置理论和框架理论,研究和对比了以人民体育网sports.people.com.cn和华奥星空sports.cn为代表的政府门户体育网站和以腾讯体育sports.qq.com和体坛网titan24.com为代表的商业门户体育网站的新闻,分析中国不同性质的体育网站的新闻议程设置,研究其差异性并结合体育媒体发展的特征探讨这种差异性的根源。研究方法:研究选择的四个网站包括两个官方网站——人民体育网和华奥星空,以及两个商业网站——腾讯体育和体坛体育。研究对选取的四大体育网站首页在没有大型赛事的两周(2019年1月1日至2019年1月14日)进行了监测。分析单位为网站首页的文字标题(纯文字标题,并非图片或者视频的标题)、图片和视频。两周内共计收集样本共计7246个,其中文字标题样本共计4536个,包含人民体育网1706个,腾讯1260个,华奥星空1570个;图片样本包括人民体育网390个、腾讯体育656个、体坛网770个,华奥386个共计2202个;视频样本共计508个,其中腾讯体育406个,人民体育14个,华奥星空46个,体坛网42个。研究结果:四个不同的网站议程设置有所不同。人民体育、华奥星空和腾讯体育的典型议题都是体育赛事,占据报道最大比例。但人民体育、华奥星空最关注的是体育政策、体育产业和群众体育的议题。而作为商业网站的腾讯体育以市场和受众为导向,不涉及任何有关政策的议题。四个体育网站对其典型议题的呈现方式有所不同,各有优势,人民体育、华奥星空两大官方体育网站的议题呈现方式是以文字新闻为主,腾讯体育以视频新闻为主,体坛网以图片新闻为主。四个体育网站典型议题中性别差异明显。四家网站关于男性的报道均高于关于女性的报道。文字标题中男性数量是女性的7倍,图片中男性数量是女性的3.5倍,视频报道中除腾讯体育外,其他三家网站均无一条以女性为主题的视频报道。国有体育网站倾向于报道国内体育新闻,而商业网站议程更加偏向国外新闻报道,国别差异明显。在人物身份方面,人民体育、华奥星空、腾讯体育均以报道运动员为主。尤其是腾讯体育,关于运动员的文字标题占据所有样本的90%,运动员的视频更是达到92%。人民体育取样期间的14条视频报道中,全部是同一条足协官员谈论改革的报道,视频议程与其官方体育网站的身份有很大关系。运动项目方面,人民体育、华奥星空、腾讯体育均把篮球和足球作为最热门的报道议程,电子竞技受到关注,进入报道数量的前五位。结论:随着中国体育产业的发展,中国体育网站也在经历着一场大的变革和分野。官方网站与商业网站的差异化已经非常明晰,官方网站和商业网站所承担的体育传播的意图和动机大相径庭,其功能和受众产生了明显的边界。可以看出,以华奥星空为代表的官方体育新媒体,首先承担的是推广和解释中国体育政策、法规,塑造良好的中国体育改革和发展大环境。以腾讯体育为代表的商业网站,则完全以受众为指向,以点击率为衡量,完全融入了体育和媒介的资本市场,从体育传播转型为竞技、娱乐、游戏、影视相结合的体育传媒产业巨头。如果说人民体育、华奥星空只是PC端门户网站、移动新闻客户端,体坛网是体坛传媒平面媒体的新媒体媒介端口,那腾讯体育已经是一个庞大的体育传播生态体系。官方体育网站和商业体育网站的传播倾向代表了两种价值判断,不同性质的网站建构的认知网络,直接引导了受众对于中国体育政策、体育产业、体育文化的认知和判断。虽然中国体育网站的新闻报道依然秉承了传统的报纸、电视媒体在议题、性别、国别、身份等方面的倾向,但一种基于国家宣传自上而下主动的价值判断,一种基于受众和市场趋势的价值判断。有趣的是,这两种价值判断在性别、国别、报道身份等方面都有所重合。在性别上最突出的数字是华奥星空图片报道中的性别比例,男性是女性的56倍,远高于商业网站。官方体育网站的性别、国别、身份等议程和倾向,是体育官方网站在进行体育政策、体育新闻的传播中,实现了国家生产的知识、政策、法规的处理,形成了由政府发出的新媒体话语、叙事、世界观和思维方式,使政治参与者能够推广、发展战略和实现目标。商业网站则是在不同受众群体中建立战略区别,在核心资源赛事的处理上进行垂直深度挖掘,维护受众忠诚度;在小众项目上增加广度和细分化,拓宽受众平台。