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<正>一、旅游地形象、形象定位及其效应随着旅游业的迅猛发展,旅游目的地之间的市场竞争日趋激烈,旅游地形象问题的研究因此成为近几十年来国内外的热门课题。总的说来,旅游地形象是指人们对旅游目的地总体的、抽象的、概括的认识和评价。它包含两个层次:一是诱导形象,一是自生形象(或称固有形象)。诱导形象是目的地通过大众传媒直接向目标客源市场传递目的地信息而形成的形