【摘 要】
:
新传播生态下,企业品牌从战略目标、营销理念到传播诉求,再到组织系统均发生变化,营销服务机构的服务模式和业务结构也随时变化.广告业的趋势变化,使广告教育的固有矛盾和问题再次凸显,工业时代逻辑的广告教育模式受到冲击.对此,在思考"广告教育为谁而教""广告教育教什么""广告教育如何教"三个问题之余,着重对中国广告教育的挑战与应对进行详细分析.
【机 构】
:
中国传媒传媒大学广告学院网络与新媒体系
论文部分内容阅读
新传播生态下,企业品牌从战略目标、营销理念到传播诉求,再到组织系统均发生变化,营销服务机构的服务模式和业务结构也随时变化.广告业的趋势变化,使广告教育的固有矛盾和问题再次凸显,工业时代逻辑的广告教育模式受到冲击.对此,在思考"广告教育为谁而教""广告教育教什么""广告教育如何教"三个问题之余,着重对中国广告教育的挑战与应对进行详细分析.
其他文献
近年来,随着互联网及电商的日益发展与革新,传播界也面临着巨大的危机和挑战,受众的流失、资金的短缺、行业内部竞争的加剧让媒体的生存和发展也越发艰难,全球范围内的媒体都试图尝试新的运作模式以求更好地适应时代发展的需要.众筹起源于美国,是一种社会大众通过互联网为个人或企业发起的项目进行小额投资的新兴的商业模式,在互联网通讯技术的推动下,逐步成为一种适合于中小企业和创业者的融资模式.文章旨在探讨众筹的发展
伴随国家经济进入新常态,中国各类产业园区也迅速发展,数量激增.与此同时,产业园区在自身发展和外部环境也逐渐面临更大的挑战与风险.为了推动产业园区发展,加快园区战略转型升级,提升园区竞争力,孪生智慧园区成为全区发展的新引擎.孪生智慧园区打破线下物理空间限制,采用线上线下相结合、将现实世界物理空间园与虚拟世界网上VR园区进行无缝连接,融合新一代信息与通信技术、整合各类资源等方式,来助力政府招商引资.本
共享经济在过去十年迅速成长的同时出现一些新问题,在监管方面也面临许多新难题.共享经济发展过程中,用户权益保护难题进一步凸显,新业态与传统属地管理、城市管理方式的矛盾突出,过度竞争和过度集中问题引发热议.在监管中面临情况不明、手段缺乏责任边界难界定等问题.监管创新需要坚守五大原则:鼓励创新,包容审慎;多方参与,协同治理;底线思维,弹性均衡;分类施策,区别对待;有的放矢,精准有效.在监管内容上,应该在
在墨尔本,智慧城市一词是基于政府选举的需要,近两三年提出的.而智慧城市的建设和发展,应秉持以人为本的理念.本文从微观层面入手,集中思考人文精神和以人为本两个方面,先从城市的起源、发展和面临的挑战引入智慧城市建设中应坚持以人为本,然后通过四维螺旋模型和美第奇效应来说明以人为本的核心应注重多主体、多学科、多领域的参与,接着通过创新生态系统的QHM分析墨尔本智慧城市在制度、宜居、经济、基建、营商环境等方
本文简要说明广告创意课堂练习的两项条件.一项条件是广告创意方式框架的总结,另外一项条件是换码测验.前者是基础,后者是方法.目前已有的系统的广告创意方式框架仅有三项,其中只有两项比较易于课堂应用.换码测验方法本身比较简单.因此在广告创意方式框架的基础上,尽量广泛地开展换码测验,是广告创意课堂练习的有效途径.
培养创新人才是一流本科教育的目标和使命.创新能力和实践能力是本院培育的专业人才的核心能力.广告学院一直以来注重回应业界需求,并以此作为人才培养的目标.本文以广告学院《品牌传播与广告主》课程为例,分析科教融合的课程教学实践活动的特点,探索本科生创新能力在课程教学中提升的可能路径.
大数据无中心化特征导致大数据的生产、传播、运用等具有明显的自发性、无序性和较强的丛林化特征.大数据环境下《危机公关实务》教学中的传统"情境教学法"也遭遇了大数据带来的情报检索无能或能力下降、"信息茧房"效应以及"情境教学法"本已有的学习落差加大等挑战.由此,应从以下方面进行改革创新:第一,依次引入模拟情境教学法及真实社会情境教学引导学生在实战中不断提升大数据环境下的情报检索和处理能力,拓展并理顺危
写作训练包括采访、写作、编辑等要点,"寻访祖辈秘方"主题访问活动正是基于这一原则设计.访问活动不仅完成了写作作业,也在人际传播层面上推动了对历史与生活的理解,对组织传播的基本技能准备.通过问题设置与实践,主题访问还表现出健康传播价值.
论文以改革开放后中国社会的总体变化为背景,采用文献研究的方法,梳理中国消费市场的演变与更迭.作者提出消费品内涵之变、消费时空之变、消费者角色之变、消费观念之变.在此基础上,作者探讨了消费市场的变化与社会分层结构变化之间的互动关系.消费分化是社会分化的表现之一,生活方式对社会成员进行了重新聚合.最近十年,互联网以及移动互联网将中国带入数字时代,信息流和知识流交织在一起形成一张巨大的"滤网"."滤网"
本文以案例分析的方式聚焦一种当前备受关注的广告形式——"国家行政广告"及其网络社交媒体传播.对中国共产党党员形象广告、社会主义核心价值观广告等最新出现的新兴广告形式及其引发的网络传播现象进行了理论分析.首先将这种新兴广告形式定义为"国家行政广告",对其特征、内涵进行了阐释.并基于推进国家治理现代化的改革总目标,指出其方兴未艾的基本趋势.其次,对其之所以能够引发网络传播及这种网络传播行为的核心特征进