【摘 要】
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新传播生态下,企业品牌从战略目标、营销理念到传播诉求,再到组织系统均发生变化,营销服务机构的服务模式和业务结构也随时变化.广告业的趋势变化,使广告教育的固有矛盾和问题再次凸显,工业时代逻辑的广告教育模式受到冲击.对此,在思考"广告教育为谁而教""广告教育教什么""广告教育如何教"三个问题之余,着重对中国广告教育的挑战与应对进行详细分析.
【机 构】
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中国传媒传媒大学广告学院网络与新媒体系
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新传播生态下,企业品牌从战略目标、营销理念到传播诉求,再到组织系统均发生变化,营销服务机构的服务模式和业务结构也随时变化.广告业的趋势变化,使广告教育的固有矛盾和问题再次凸显,工业时代逻辑的广告教育模式受到冲击.对此,在思考"广告教育为谁而教""广告教育教什么""广告教育如何教"三个问题之余,着重对中国广告教育的挑战与应对进行详细分析.
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