【摘 要】
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<正>大多数人都能认识到图书营销部门是出版社自身产品完成经营过程、实现有效销售的重要枢纽,也越来越肯定其职能的专业化特征。近几年,更是把营销提升到了一个前所未有的高
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<正>大多数人都能认识到图书营销部门是出版社自身产品完成经营过程、实现有效销售的重要枢纽,也越来越肯定其职能的专业化特征。近几年,更是把营销提升到了一个前所未有的高度来进行产业布局、流程设计与人才配置。不可否认,营销理念的转变的确带来了产业的飞速发展。但是,我们必须冷静地看到,在目前出版社图书营销对选题的扩张力尚处于较低水平,营销对产品的贡献率与国外成熟企业相比距离还很大,营销表现力参差不齐,尤其对畅销书运行模式的打造期待多于结果的时候,未必就可以说营销模式已经很健全了。相反,从营销的角度看,目前出版社一般图书赢利状况大多不稳定,有些甚至还出现很尴尬的局
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