电影作为一种文化商品,其创造出的生动且辨识度高的银幕形象不但能成为一种跨越国籍的民族符号,而且具有消费价值。作为电影最受关注的元素之一,明星的影响力已超越了作为塑造角色的演员个人,具有了某种符号意味和经济效益,拥有广泛的观众感召力、商业价值和媒体注意力。由于电影创作和明星接受与当时的社会文化背景呈现互文性关系,使作为银幕偶像的明星形象更具复杂性。新世纪以来,明星现象已经渗透到大众文化的诸多方面,明星问题早已不是简单的偶像崇拜,而是由商业利益、大众审美、社会思潮、时代特性等等综合促成的文化现象。本论文涉及的明星形象概念包括明星们在银幕内塑造的角色形象和银幕外的媒体形象,它即呈现于影片,又呈现于所有媒体文本。结合中国当下消费文化语境与内地电影产业的实际情况,电影明星形象转型也不仅包括明星银幕形象转型,还应包括在市场经济条件下,商业运作形成的媒体形象转型。综合看来,电影明星面临的形象转型问题与中国内地贺岁片的发展都产生于国家电影产业化改革的背景下,贺岁档作为中国首个产业运营较成熟的电影上映档期,可以作为研究典型,具有一定可参考的研究价值。伴随贺岁片的发展,电影明星们的银幕形象和媒体形象呈现得更加立体、丰富、多元,银幕外的表演与银幕内的同样精彩。