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数字技术的推进，使出版业处于从纸媒到融媒的不断跨越中，一方面，媒介融合给传统出版业带来内容生产、传输渠道、接收终端的转变；另一方面，对于出版主体而言，出版的本质特性即个性、创新和责任始终未变。市场经济体制所带来的出版乱象和媒介融合趋势下出版遭遇资本控制的种种窘境，其实都只是一个根本问题的表象，而这一根本问题就是出版德性的淡漠。麦金太尔的德性观为我们提供了反思现实的伦理学依据。依此观点构建出版的德性——以出版主体的德性培养入手，经由主体的文化选择造就出版的精神，进而促进整个社会文化品格的养成——成为处理当前出版面临各种困境的前提和核心。