【摘 要】
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在新型城镇化背景下,作为城市公共资源和重要景观要素的户外广告向精致集约型、高品质发展转变.在当前的户外广告规划中,急需一套综合、高效的评价方法来评估户外广告的规划布局,以协助规划导控更精准.基于宜出行和POI的大数据分析,为户外广告布设潜力评价提供了新的思路.本文基于户外广告布设的影响要素分析,采用层次分析法分别建立公益广告和商业广告的评价指标体系,通过宜出行和POI数据确定各评价因子,构建了宏观
【机 构】
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浙江大学区域与城市规划系 浙江大学
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在新型城镇化背景下,作为城市公共资源和重要景观要素的户外广告向精致集约型、高品质发展转变.在当前的户外广告规划中,急需一套综合、高效的评价方法来评估户外广告的规划布局,以协助规划导控更精准.基于宜出行和POI的大数据分析,为户外广告布设潜力评价提供了新的思路.本文基于户外广告布设的影响要素分析,采用层次分析法分别建立公益广告和商业广告的评价指标体系,通过宜出行和POI数据确定各评价因子,构建了宏观层面的城市户外广告布设潜力评价指标体系,并以绍兴市越城区为例开展了相应的评价工作,根据评价结果提出了强化次级潜力地区布设引导、构建户外公益广告规划等级结构体系、促进两类广告适当融合互补的导控策略,相关成果可为当地广告专项规划编制提供参考.
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