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本文通过探索性因子分析方法构建了基于消费者视角的品牌评价一阶因子结构模型，进而通过验证性因子分析方法对该结构模型进行了检验，并在此基础上最终构建了一个基于消费者视角的品牌评价二阶因子结构模型。研究结果表明，美誉度和货真价实度构成了消费者对商业品牌进行评价的两个核心因子。研究结果为进一步系统揭示品牌形象的动态嬗变机理及效应提供了理论基础。