论文部分内容阅读
我们明确了目前品牌培育的两大载体分别是零售终端与互联网络，那么我们要围绕两大载体真正面向消费者做哪些品牌培育工作呢？我认为要在售前、售中、售后服务上做足文章，真正提升服务对产品的附加值，有效发挥品牌培育职能。利用互联网络开展的品牌培育工作核心在于品牌文化的深度导入，随着近几年我国经济社会的快速发展，社会消费品零售呈现出多元化消费特征，商品消费已逐渐演变成一种品牌文化的选择，卷烟商品也不例外。整合推广通过对培育品牌全局的考虑，合理整合优化以上传播方式，在统一传播形象的同时，实现了统一的传播目标。利用零售终端进行整合推广受到很多条件的限制，笔者不再一一赘述，但是互联网络很好地解决了上述问题。