对受众的洞察是媒介的核心资源,而受众数据化管理是揭示媒介系统和个体媒介使用之间关系、为媒介生产和经营管理提供依据的基础工作.电视受众数据化管理始于20世纪80年代初,专业收视调查公司的成立将其推向规模化、市场化阶段.数字技术运用于电视领域后,受众数据化管理在采集方式和范围、数据类型和应用各方面发生了深刻变化.全媒体时代的到来,推动了电视节目跨平台多终端流动,受众数据信息更为复杂.基于这样的现实,引入大数据战略成为当下新趋势,但它并没有完全颠覆传统电视受众数据化管理原则,且基于技术和商业原因,电视受众大数据化管理还存在诸多现实问题. 眼下，新媒体对电视受众和广告市场分流日趋加快。面对激烈的传媒竞争格局，电视媒体需要随动而谋，树立大数据战略，从多屏多终端上凌乱纷繁的受众数据背后找到有价值的信息，实现自身多媒体的行为判断和行为准则。当然大数据并没有完全颠覆传统电视受众数据化管理原则，变化的是数据来源、类型、数量，数据挖掘、分析和运用还是传统方法，它只是对数据管理工具的完善，是对数据管理和数据处理的延伸与扩展。