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校园文化品牌建设的最高境界是传播。文化品牌传播必须适应周围文化环境才能正常进行。微博作为人们学习工作生活的一种方式，已然成为一种新的时代文化——微文化。作为一种新的文化，其与大学校园文化建设必是相容相生共促的。探讨在微博环境下，进一步明确校园文化品牌建设理念，进一步打造校园文化品牌个性特征，做好校园文化品牌的强化认知工作应是当前高校宣传思想工作者的重要课题之一。