为了探讨了不同类型情感诉求的公益广告对受众内隐态度的影响,以及不同情感诉求类型的广告在吸引和提升受众注意力效果上的差异,本研究以GNAT(Go/No-go Association Test)内隐态度测验结合眼动仪,分别测量了不同效价和唤醒度下的情感诉求广告对被试有关驾驶行为内隐态度和眼动的影响。实验采用实验组与控制组对照的前后测设计,包括4个实验组和1个控制组。其中实验组采用2(情感诉求的效价:积极、消极)×2(情感诉求的唤醒度:高、低)两因素被试间实验设计。实验组先进行内隐驾驶态度的前测;之后随机观看四种类别中的一种情感诉求公益广告,并记录被试观看广告时的眼动轨迹;最后进行内隐驾驶态度的后测。控制组用观看风景图片来取代公益广告且不记录眼动,其它步骤与实验组完全相同。结果表明:被试对低唤醒广告文字区的注视时间显著长于对高唤醒广告文字区的注视时间,被试对低唤醒广告文字区的注视点个数显著多于对高唤醒广告文字区的注视点个数;被试观看高唤醒度消极的广告后,对正确驾驶行为的积极态度显著下降,其它三种类型的公益广告并不能显著改变被试的内隐态度。研究表明高唤醒度的广告能够更好地提升被试的注意力,加快信息加工速度。但是,高唤醒度消极的公益广告会使受众产生惧怕驾驶的恐惧心理,这会对受众的身心产生不良影响;其它三种情感诉求类型的公益广告对受众的态度改变没有显著效果。