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民俗文化旅游因多样的形式、丰富的内涵与参与性强而备受游客的青睐,具有巨大的潜在市场需求和开发前景。国家级贫困县虽然经济发展相对落后,却往往拥有得天独厚的民俗文化资源以及国家的大笔扶持资金,如何科学合理地对贫困县民俗旅游市场进行开发,达到促进当地经济发展以及保护一些珍贵的非物质文化遗产双重目的成为了一个值得探讨与重视的课题。本文通过对贫困县——湖南省新化县的实地考察、深度访谈、查阅文献等研究方法,对贫困县民俗文化旅游市场开发对策进行一些探讨。