“议程设置”中的反设置

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“议程设置”假说是舆论引导行为的主要传播学理论基础之一,本文认为,“议程设置”中可能存在着某种“反设置”机制。这由三个命题组成:1.议程设置始终在一种自我平衡和纠正机制下运行,这体现在受众的信息获取渠道选择行为中;2.受众对“传媒议程”自我纠正的过程,呈现阶梯状特征,受众会优先选择传播能力强、传播周期短的渠道,然后逐步降低;3.影响议程设置效果的受众因素,其实质上主要是议程与受众直接经验的关联因素,包括宏观程度、复杂度、精确度、利益联系等。全文对此进行了讨论并认为:从最终角度而言,传媒左右不了受众的议程。
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