【摘 要】
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本文运用社会学及消费者行为学中的文化价值观相关理论,对国产飞跃品牌的兴衰和法国飞跃的崛起的原因进行了分析。主要讨论了中西方文化价值观的差异、文化价值观导向以及文
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本文运用社会学及消费者行为学中的文化价值观相关理论,对国产飞跃品牌的兴衰和法国飞跃的崛起的原因进行了分析。主要讨论了中西方文化价值观的差异、文化价值观导向以及文化价值观的变化等方面对消费者在运动鞋品牌选择的影响。通过研究中国消费者为何在上世纪80年代热衷国产飞跃品牌、欧美国家消费者为何会选择法国飞跃品牌、在飞跃鞋成为欧美消费者的时尚后,中国消费者为何转而选择飞跃品牌等现象的研究,证明文化价值观对消费者的巨大影响作用和不可或缺。
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