【摘 要】
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手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院,中国移动上海有限公司南郊闵行分公司,
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手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告策略的建议。
Mobile SMS advertising has become an important means of marketing. The attitude of consumers to SMS advertising is mainly affected by the receiver factors, the sender factors and the message advertising activities themselves. Through questionnaires and statistical analysis, the dissertation explores the impact of these factors on consumer attitudes, and puts forward suggestions on how to improve corporate SMS advertising strategy.
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