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借鉴生态学中的生态位理论，提出品牌生态位的概念以及测度品牌生态位的指标——品牌生态位宽度，并借鉴Levins公式建立了品牌生态位宽度的计算公式；在介绍生态位重叠与竞争的关系理论后，创新性地利用该关系理论对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析。最后，通过对中国互联网五大门户网品牌进行的实证分析，从生态位的角度提出了互联网品牌三大成长策略。