【摘 要】
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贡天下的“7天拍”和“15分钟拍”是十分典型的在线降价式拍卖.本文希望通过研究这种在线降价式拍卖中消费者的学习效应,能够为贡天下之后营销策略的制定等提供一些建议.本文通过对文献和消费者购买决策理论等的研究分析,将研究问题分为两方面.第一,消费者随着参与竞拍次数的增加,竞拍收益是否在逐渐地增加.第二,消费者随着参加竞拍次数的增加,是否对于竞拍时机的把握越来越准确.本文通过对贡天下的拍卖数据进行统计分
【机 构】
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中国人民大学 信息学院 北京 100872
【出 处】
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信息系统协会中国分会第七届学术年会
论文部分内容阅读
贡天下的“7天拍”和“15分钟拍”是十分典型的在线降价式拍卖.本文希望通过研究这种在线降价式拍卖中消费者的学习效应,能够为贡天下之后营销策略的制定等提供一些建议.本文通过对文献和消费者购买决策理论等的研究分析,将研究问题分为两方面.第一,消费者随着参与竞拍次数的增加,竞拍收益是否在逐渐地增加.第二,消费者随着参加竞拍次数的增加,是否对于竞拍时机的把握越来越准确.本文通过对贡天下的拍卖数据进行统计分析,验证了降价式拍卖中消费者学习效应的存在.
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