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旅游景区环境管理研究一向是学者研究的热点，但从游客参与角度探讨景区环境治理还比较少。本研究针对近年来，我国部分旅游景区在旅游旺季采取的诸如"游客捡垃圾，赢门票"的活动进行跟踪调查，对游客参与景区环境文明建设的行为意向进行了研究。基于理性行为理论，引入"期望收益"为新的中介变量，现场调查289名景区游客参与景区环境文明建设的行为意愿。结果表明，态度、主观规范、感知行为控制通过"期望收益"变量，对行为意愿有显著正向影响作用。"期望收益"起到了部分中介作用。旅游景区的管理者可以通过采取措施，提高旅游者期望期收益，来促进游客参与景区环境文明建设。