【摘 要】
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效果研究是互联网广告研究的核心问题之一,而互联网广告效果监测数据更是有着巨大的商业价值.本文第一次系统梳理了中国互联网广告效果监测的发展脉络,通过对2003年至今中国互联网广告监测行业发展历史的回顾,提出按监测内容将之划分为移植期、全流程期和跨屏期三个阶段,按监测机构的发展重心与策略,划分为工具化、数据化和生态化三阶段.在此基础上,本文从数据资源、监测技术、行业标准与行业发展机制等方面,对中国互联
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院 武汉大学新闻与传播学院广告学系
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效果研究是互联网广告研究的核心问题之一,而互联网广告效果监测数据更是有着巨大的商业价值.本文第一次系统梳理了中国互联网广告效果监测的发展脉络,通过对2003年至今中国互联网广告监测行业发展历史的回顾,提出按监测内容将之划分为移植期、全流程期和跨屏期三个阶段,按监测机构的发展重心与策略,划分为工具化、数据化和生态化三阶段.在此基础上,本文从数据资源、监测技术、行业标准与行业发展机制等方面,对中国互联网广告效果监测行业的制约因素和未来发展趋势进行了进一步的探讨.
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当前人们碎片化的时间和移动互联网的空间越发凸显了场景在营销传播领域中的应用价值.目前,对场景的应用尚处在起步阶段,尤其是在广告创作活动中,无论是从可挖掘的场景的范畴还是从现有的传播方式来看,都有着广阔的发展空间.在广告文本中将场景符号化,将是推进商品(或服务)按需定制和精准营销的关键.本文援用符号学的方法,着重分析作为广告符号的两类场景——媒体用户接触媒体的场景和媒体用户消费商品(或服务)的场景,
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