【摘 要】
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随着电子商务的发展,网络购物成为一种新的并逐渐受到广泛接受的购物方式,对网络购物行为的研究也成为消费者行为研究的新重点。网络购物行为(online shopping behavior)
【机 构】
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天津师范大学教育科学学院,天津,300387
【出 处】
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中国心理学会理论心理学与心理学史分会暨中国心理学会社会心理学分会2013年学术年会
论文部分内容阅读
随着电子商务的发展,网络购物成为一种新的并逐渐受到广泛接受的购物方式,对网络购物行为的研究也成为消费者行为研究的新重点。网络购物行为(online shopping behavior)指通过网络购买产品与服务的行为与过程。前人研究通常以五种网络购物行为理论为基础,在这些理论模型中, (1)理性行为理论(TRA)、计划行为理论(TPB)、技术接受模型(TAM)都是社会心理学中的最受广发应用的态皮—意向—行为模型。其中,TPB是TRA的拓展,强调了感知行为控制的作用,感知行为控制不仅和主观规范、行为态度共同以行为意向为中介,进而影响实际行为,也可以单独对实际行为产生直接影响。
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