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本文尝试从广告效果的视角入手来诠释广告社会责任的内涵，并以消费者对生活中广告所持有的态度与评价，来描述广告社会责任的状态。消费者对广告态度的数据表明，广告基本承担起了其社会本源性责任，但在传递信息的可信度方面仍有不足；另外，由目前广告与社会、群体、资源等之间的关系规则，表现出消费者对广告所承担此方面社会责任的现状有不足的评价。