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本文以“新华视点”栏目运作为例，对电视新闻专题的生存之道及有效竞争力进行探讨。认为应选题精心策划，节目内容与同类节目错位，克服同质化倾向；提高新闻专题的认知品质，培养受众对新闻专题的忠诚度；在“全民皆传播”的大环境下，努力实现有效信息的双向流通；狠抓重大突发事件的持续跟进式报道，扩大知名度，积累品牌效应；不断尝试、转变叙事方式，以艺术化的手法增强传播效果；充分利用一切传播手段，实现品牌的扩大效应。