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近年来，医疗市场竞争激烈，实力雄厚的大型综合性私立医院、外资医院在市场上的不断涌现，职业管理人员参与到医院的管理中，中国的医疗机构面临的竞争是前所未有的。创建品牌医院，经营医院品牌的重要性不言而喻，已成为医院生存发展的战略问题。目前，医院品牌及形象传播在理论或实务上有很大的探讨空间，本研究从品牌概念出发，在对相关基本概念及理论的剖析下，尝试探索出医院品牌建立的程序及一般模式，此外，本研究强调品牌建立的策略要以核心价值为基础建立医院品牌，打造医院品牌的竞争力，为医院进行品牌建立时提供参考。