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在考虑产品性能对客户满意度及开发成本的影响下，提出一种基于产品性能的价值表达方式，在考虑客户、企业的主观感受的情况下，应用效用理论，建立以技术特性实际可达水平为变量的感知收益函数和以计划可达水平为变量的感知成本函数，揭示不同价格、不同主观系数情况下，产品性能与客户感知收益、企业感知成本之间的关系；应用质量功能展开技术实现客户需求到技术特性的映射，进而确定技术特性权重值；在以上基础上，以价值最大为优化目标，以根据客户要求确定的计划可达水平为约束条件，建立产品设计决策模型，并以实例阐述优化思路，以及模型的可行性和有效性。