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随着行业市场化取向改革的深入,基于零售终端的卷烟消费需求信息数据库初具雏形。如何分析和应用好这部分数据,让大数据为改革注入新动力是十分必要的。应用好卷烟消费需求数据的关键在于数据的获取、识别和分析。阐述了市场化取向改革的概念,消费需求数据的分析提炼,详细论述了消费需求数据在指导货源精准投放和精准营销上的应用。