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作为营销的一种重要创新模式。网络游戏内置广告正以超常的速度迅猛发展。要提高网络游戏内置广告质量，使其持续、健康地发展，对影响其广告效果的影响因素进行探索是十分必要的。本文通过问卷调查收集数据，借助SPSS17.0软件对数据进行分析。探讨了网络游戏内置广告的娱乐性、干扰度、互动性以及信息丰富度对其广告效果的影响。