论文部分内容阅读
现代社会，一方面，商品经济日益繁荣，一方面，市场却日渐狭窄。企业为使自己的商品能够占领市场一隅，必须搜寻自己的目标市场。企业和设计师应该清晰地认识到，定位的时代已经来临。如同商品需要定位一样，商品的包装设计亦需定位。定位设计解决了包装设计中的构思方法问题：如商品的包装设计中，可以强调商品的品牌，可以强调特定的消费者，也可以强调商品的属性及质量。现代包装定位设计的基本思想是强调“把准确的商品信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特的商品形象”。本文从传递信息的三个方面（商标、商品、消费者）阐述了定位设计在包装装潢设计中的应用，为包装设计的创意提供了前提。