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产品碳标签制度是低碳经济时代一种极具代表性、可操作性的节能减排实践措施,有利于诱导消费者进行低碳消费。本文将从产品碳标签的角度入手,在碳标签产品情境下应用消费者行为学相关理论来构建影响消费者对碳标签产品购买意愿的理论模型,为碳标签的相关理论研究和制度建设提供了一种全新的视角。研究结论表明:产品碳标签的有关变量(认知度、信赖度)对中国消费者购买意愿具有显著影响;消费者的心理变量等都会对消费者的购买意愿产生影响;规范因素对消费者购买意愿的影响较为显著;政策倡导及经济刺激能够对消费者购买意愿产生一定程度的积极影响。本研究为将来我国推行产品碳标签制度提供一定的数据支持和理论参考,有助于企业在碳标签情境下采取相应策略来激发消费者的购买意愿以此获得市场的竞争优势。