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近年来全球掀起了一场空前的绿色革命,人们开始关心消费的环境代价,呼唤无污染又有益于健康的绿色产品.本文主要以长沙市市区居民对绿色产品的消费意愿调查为例,分析不同消费群体的绿色农产品消费意愿和消费行为的一般特征及其影响因素、相互关系.利用因子分析和回归分析法提取出影响绿色产品购买行为的主要因素,以及各个主要因子的影响程度,并以此提出对企业的绿色营销建议及对政府倡导绿色消费、发展绿色经济的建议.