【摘 要】
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<正>近年来,我国网络购物蓬勃发展,这种新型购物模式逐渐走进了研究者的视线。已有关于消费者特征与其网络购物态度及行为意向的研究并不少,但鲜有研究者将不同抽象程度的消
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<正>近年来,我国网络购物蓬勃发展,这种新型购物模式逐渐走进了研究者的视线。已有关于消费者特征与其网络购物态度及行为意向的研究并不少,但鲜有研究者将不同抽象程度的消费者特征放在一起研究。本研究以3M理论为指导,以熟悉网络购物的中国消费者为研究对象,通过问卷调查收集数据,将消费者不同抽象程度的特征在一个层级模型中进行
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