传承和提升中医药文化是历史赋予中医院的重任,也是中医院现代发展的迫切需要.通过对中医院发展的SWOT分析，总结了中医药文化在现代中医院文化建设中有:(1)品牌建设(2)发展定位(3)构建和谐(4)健康传播四方面的作用，进行了问卷设计，并在2013-2014年南京中医药大学中医文化研究中心对江苏省81所中医院二级(含二级)以上中医院，进行了1万多份问卷的调研，指出中医科普宣传的群体效应，提升中医科普的内涵，中医科普要术道结合，以移动终端新媒体为主体的新方式传播中医文化，贴合当今社会的发展需求，符合当代文化的发展趋势;对于中医文化乃至整个中医学而言，利用这样的新媒体传播也可谓是一个契机，把握机会，才能让中医文化在飞速发展的社会中不落下风，使中医文化拥有一个更加光明的前景。