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植入式广告作为一种新的方式受到广告主和电影制作公司的追捧，其效果研究也因此成为实践与学术两个领域都关心的问题。本文比较了，不同的呈现强度，不同情节下，低介入度产品和高介入度产品使用植入式广告在广告识别、广告态度、产品(品牌)态度的改变、购买倾向的改变的四个方面效果。本文的研究结果显示，植入式广告可以有效增加曝露度，但是对受众对产品(品牌)的态度的提升却没有帮助，在多数情况下，反而是降低的。最后，本文总结了不同情况下使用植入式广告的最佳方式。