【摘 要】
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在媒介膨胀的大环境下,广告创意的形式、载体、前沿关注点、评估标准正在发生演变,重要的是人们需要去顺应这股潮流,并以创意奖项作风向标,帮助广告创意拓展其外延,更新其行
【出 处】
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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在媒介膨胀的大环境下,广告创意的形式、载体、前沿关注点、评估标准正在发生演变,重要的是人们需要去顺应这股潮流,并以创意奖项作风向标,帮助广告创意拓展其外延,更新其行业应用价值.同时,梳理了在媒介膨胀环境下中国广告发展历程中实效要素的演变趋势,并引导读者正视产业实践中不同创意力量之间的博弈现实,为本土创意力量转变角色,升级服务模式提供了一条循之有效的路径——由工具转变为外脑,拒绝创意代工,与本土品牌客户共进退.
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