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浅谈广告观念与广告功能演变的联系--广告实践27年回想
浅谈广告观念与广告功能演变的联系--广告实践27年回想
来源 :2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:gsy2589
【摘 要】
:
广告观念发生演变,是人们对广告功能认识不断发生变化的结果。广告商品信息传播功能的演进,大体经历了如下几个发展阶段:最初的商品信息的告知功能→广告即“有关商品或服务
【作 者】
:
刘永保
【机 构】
:
湖北省报业协会
【出 处】
:
2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
【发表日期】
:
2008年期
【关键词】
:
广告观念
功能演变
联系
商品信息
信息传播功能
演变的特点
诱导功能
功能认识
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广告观念发生演变,是人们对广告功能认识不断发生变化的结果。广告商品信息传播功能的演进,大体经历了如下几个发展阶段:最初的商品信息的告知功能→广告即“有关商品或服务的新闻”→劝服功能→诱导功能→沟通功能。本文较为详细地分析了广告观念在不同阶段演变的特点。
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