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本研究以《现代广告》与《中国广告》这两本中国广告专业期刊为对象，使用内容分析法分析两杂志中包含“品牌”关键词的文章标题、发表年份等。研究发现，中国广告界对品牌问题的研究呈现由浅入深、由表及里、由初级理论探讨到理论联系实际，继而提炼出富有中国特色的品牌理论的升华过程。在不同时间段里，品牌研究的话题出现迁移和转换，但一些重要话题未引起重视，研究方法也待改进。