【摘 要】
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当一个产业的集中度很高，基本上被两三个企业垄断时，彼此之间的对抗性很强，其竞争行为就具有动态性。这使企业间的抗衡采取相互间的学习与模仿方式来争夺市场(如以促销来争夺终端)，从而促使需求上升；当抗衡达到相当激烈的时候，一方会以市场差异化战略促使市场规模的扩张，而另一方往往会快速予以回应，新的细分市场因此被做大，这种实际上使竞争对手共同受益。中国液态奶市场当前基本上被三家公司控制，它们之间的竞争可以解
【机 构】
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华东理工大学商学院中国营销研究中心,上海,200237 上海博维管理顾问公司,上海,200002
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当一个产业的集中度很高，基本上被两三个企业垄断时，彼此之间的对抗性很强，其竞争行为就具有动态性。这使企业间的抗衡采取相互间的学习与模仿方式来争夺市场(如以促销来争夺终端)，从而促使需求上升；当抗衡达到相当激烈的时候，一方会以市场差异化战略促使市场规模的扩张，而另一方往往会快速予以回应，新的细分市场因此被做大，这种实际上使竞争对手共同受益。中国液态奶市场当前基本上被三家公司控制，它们之间的竞争可以解释组织间的相互学习和相互模仿不仅使得他们能够继续控制市场，而且还能够进一步刺激消费，扩大需求。
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