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市场营销学是一门实践性、应用性很强的课程,配合中国高等教育实施"创新能力与实践能力的培养"要求,在市场营销课程教学中,探索新的教学模式,进行创新教育改革,为企业培养优秀的营销人才势在必行.本文对中国高校市场营销教学现状进行了分析,探讨了教学过程中存在的相关问题与不足;在此基础上,研究了市场营销教学模式的改革与创新,提出了理论教学打好基础;互动教学引导参与;案例教学启发思维;实践教学训练能力等一系列提升学生综合素质的新教学方法与途径.