传统的商标在多数人看来主要是由词语、名称或者某种徽标组成，那些突破了上述对象的外延以及对这些对象进行识别的感知方式范围的商标，可以称为非传统商标。商标有助于消费者将一定的商品或者服务项目与经营者联系起来，使其与其他经营者的同类商品或服务项目相区别，便于认牌购物，也便于经营者展开正当竞争。根据功能的关联性和显著性标准可以认定非传统的可注册性。非传统商标包括声音商标、气味商标、立体商标、嗅觉商标等。有些国家或地区已经对非传统商标的保护较为完善，并且出现较多成功注册的案例，例如，美国有关非传统商标的注册和保护是最早也是最为开放的国家之一，早在1990年，美国就出现首例气味商标注册案，而对于单一颜色商标，美国联邦最高法院认为只要颜色具备了商标的保护条件就可以受到保护。中国完善有关规定以适应国际趋势是势在必行。我国现行商标法已经将声音商标纳入了保护范围，这也是第三次修改的进步之处。但是不得不承认，商标注册的非视觉化呈现确实给实践提出了诸多难题，这些难题不但为非传统商标侵权认定标准提出了挑战，也为商标注册标准的多样化提供了技术性机遇。本文从分析非传统商标特性着手，对比国际公约及国内外规定，通过对各国法律制度和案例的分析，提出相应的完善建议。最后本文根据消费者的消费习惯以及技术发展成熟的程度，我国应该对非传统商标采取梯度性保护，将法律规定不完善之处进一步完善，法律中没有规定的应该建立相应的保护制度。